如果世界杯不直播了，最受伤的可能是蒙牛。

据《中国新闻周刊》说，跟着2026年美加墨世界杯开幕朝着倒计时迈进，中央广播电视总台也就是央视，依旧没有跟国际足联在转播版权问题上达成一致。

假设没办法于北京时间6月12日世界杯开幕以前，凭借“极限操作”来实现协议，那么中国球迷说不定没机会在电视上观看世界杯足球赛的现场直播了。

5月4日的时候，国际足联所放出的一份声明里表明，跟全球范围之中超过175个数目的地区的转播商达成了协议，然而，中国大陆以及印度这两处处于谈判的进程仍在有条不紊地推进开展着，并且在当前这个阶段，相关情况是需要进行保密操作的。

蒙牛，则对世界杯营销寄予厚望。

“2026年，奥运会与世界杯两项赛事同时临近，蒙牛迎来了一个专属主场的时刻。这是绝无仅有的营销契机。”在3月举办的业绩会上，蒙牛集团总裁高飞如此表述。

日期为2023年8月4日这一天，蒙牛正式成为了2026年、同时也是2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯的全球官方赞助商这一状态。而在那个时候，蒙牛担任总裁职位的人是卢敏放。

进而还要明白，相较于联想、海信等世界杯赞助商而言，蒙牛于海外市场所占份额极为有限。这所表明的是，假设国内直播遭遇阻碍，那么蒙牛的“营销机遇”将会难以实现转化。

考虑到，要是国内世界杯转播最终没办法落实，探究蒙牛与国际足联的相关合作有无变数，以及相关赔偿等问题，21世纪经济报道记者曾向蒙牛集团进行询问，到发稿时还没有得到回复。

僵局待解

就世界杯国内转播权谈判当下的状况而言，当前依旧处于僵持的情形，在等待着打破僵局。

在中国大陆地区，从客观角度来讲，世界杯转播权的买方就此唯一一个是央视。、国家广电总局在2000年1月时候发布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，、其中明确表明，、包含奥运会、亚运会以及世界杯足球赛（涵盖预选赛）这些重大的国际体育比赛，、在我国境内其电视转播权统一是由中央电视台负责去谈判并且购买的，、其他各个电视台（含有线广播电视台）都不可以直接进行购买。地方台有其自身特定需要，在保证最大观众覆盖面的原则之下，中央电视台应就这些地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。2016年3月国家新闻出版广电总局颁发了一份通知，在这份通知里把这一点进一步明确了。

此前，央视从未中断引进世界杯转播权。

《中国经济周刊》曾有报道，在2002年的日韩世界杯以及2006年的德国世界杯时，央视拿出2400万美元购得了转播权。到了2010年的南非世界杯、2014年的巴西世界杯，世界杯中国区转播权价位猛涨3.79倍，达到了1.15亿美元。《中国新闻周刊》也有相关报道称，外界预估，央行为2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯的独家全媒体版权要耗费3亿至4亿美元。

然而，于2026年美加墨所举办的世界杯 ，鉴于新的赛制缘故 ，是需要重新签订合同的。在这届世界杯当中 ，参赛球队数量从32支扩充到了48支 ，比赛的场次也从64场增加到了104场。伴随着赛事周期的延长情况 ，价格上涨好像是合乎情理的。

然而需要留意到，转播权价格上涨可能或多或少存在国际足联（FIFA）运营方面的压力因素。在2022年报所披露的初始规划里开云真人app,开云真人app地址，FIFA本来预估该周期的总收入定为110亿美元，不过在后续经过修订的预算方案中，FIFA主席因凡蒂诺把这一目标提升到130亿美元（大约折合人民币940亿元）。转播权变成了收入增加部分的关键源头。

另外，为促使各国进行招商，国际足联于本届世界杯借鉴北美职业体育的“吸金模式”，每场赛事设有“补水时间”，且增设中场秀，这些环节能够为每家转播商增添约10分钟的广告窗口。

透露的多家媒体表示，国际足联起初给央视的开价是达到2.5亿至3亿美元，然而央视的预算或许仅仅在6000万至8000万美元，就算之后国际足联把报价降低到1.2亿至1.5亿美元，双方的预期仍是存有较大差距。

有知晓相关情况的人士，向《中国新闻周刊》表明，谈判处于僵持状态，其最根本的缘由在于溢价过高，这种高溢价达到了难以凭借分销以及招商来收回成本的地步。

首先，中国队未能进入本届世界杯正赛阶段，其次，扩军之后特别是世界杯小组赛阶段，竞技水平以及关注度显著降低，另外，美加墨世界杯多数比赛时间处于北京时间后半夜与上午，广告黄金时段大量缺失，所以，本届世界杯的招商存在天然压力。

并且，跟着长视频步入经营危机状况，央视再度分销世界杯版权存在着困难。

以上种种，都让世界杯国内转播权的谈判推进变难。

“尴尬”蒙牛

再回到蒙牛这儿，由于世界杯直播谈判进入到僵持状态，那么这家乳制品企业的“高额”赞助要怎样实现价值转化就成了一个难题。

此刻，蒙牛已然步入世界杯营销时期。5月4日，蒙牛推出了邀请龚俊去拍摄的宣传片《青春不过几届世界杯2.0》。另外，蒙牛还邀约了体育评论员黄健翔成为“世界杯陪看官”。在蒙牛官方微博那里，世界杯主题正处于“刷屏”状态。

由此，要是世界杯不再进行直播了，从客观层面来讲，将会对赛事的热度产生影响。而这会致使蒙牛在诸多方面进行投资所预期能获得的回报率陷入到风险之中。

当下，蒙牛并没有“浪费”的空间。

在2025年，蒙牛营收同比下滑7.25%，降至822.45亿元，减少额超过64亿元，原因是这家公司的销售还在持续下滑。

背后是，乳业市场收缩。

依欧睿数据来看，2024年，我国液态奶行业规模是3442亿元，对应2011年到2021年的CAGR等于7.2%。在此之后，液态奶行业需求在一定阶段存在压力，2022年至2024年的CAGR为-4.2%。尼尔森IQ数据表明，在2025年，乳品全渠道增速是-8.6%。

在增长承压下，蒙牛将重心之一放到了控制成本上。

被高飞称作“精益化的运营”的是此种动作 ，举例而言 ，至2025年末时 ，蒙牛所聘用的雇员数量超过了38000名 ，然而在2024年末的时候 ，其雇员数量超过了41000名 ，在一年之中 ，雇员数量减少了将近3000人。在2023年末之际 ，蒙牛的雇员数量为46064名 ，这其中包含了妙可蓝多的雇员约2556名。因为这个的推动 ，蒙牛雇员的总成本下降了3.97亿元。

此外，到2025年的时候，蒙牛销售以及经销费用有下降，下降幅度为6.4%，降至216.122亿元之数。当中，蒙牛产品还有品牌宣传以及行销费用和之前相比是上升的，上升比例为4.2%，达到74.105亿元。

归因于年内所采取的提质增效举措，蒙牛行政费用出现下落，下降幅度为1.9%，降至41.495亿元；其他费用里的教育附加费，以及城市维护建设税跟至于以及别税项，数额是4.823亿元，与去年相比下降了5.8%；蒙牛有着业务经营费用总额，这里面涵盖着销售及经销费用、行政费用并且还有教育附加费、城市维护建设税及其他税项，同比下降了5.7%，达到262.440亿元。

然而开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，即便蒙牛不断持续加大对行销费用的优化力度并进行严格的固定成本管控，但若遇到营收出现下滑的情况开云app在线入口,开云真人官方下载，那么其规模经济效益依旧会被遭到削弱。最终的结果由此产生，蒙牛在2025年时，其经营利润（该利润为毛利减去业务经营费用所得）与上一年相比下降了9.5%，降至65.644亿元。

并且要知晓，于二零二五年时，蒙牛的资本支出跟同比相较下滑了百分之三十点四，降至二十四点九四五亿元。其中呢，这资本支出里用于新建以及改建生产设备还有相关投入的是二十四点五二七亿元，而用于股权投资的是零点四一八亿元。

于2025年时，蒙牛的归母净利润是15.45亿元，而在上年的同一时期则为1.05亿元。与之形成对比的是，同期条件下，伊利归母净利润同比增长幅度为36.82% ，达到了115.65亿元。在那一年，伊利营收同比增长比例为0.21% ，增长额度提升至1156.36亿元。

由此可见，蒙牛显然是对世界杯的营销效应满怀期待的，要是最终市场反馈不尽如人意，那将会对蒙牛的业绩形成直接的冲击。在一定程度上，世界杯直播呈现出的僵持局面，同样会使得市场对类似赛事的商业价值以及风险展开重新评估。

并且也要看到，鉴于国际足联设定了“秘书长级别的高管”这样一个存在，其有着在近期访问中国的相关计划安排，所以此次出现的僵局，也许仍然是存在着转变机会的。

但对蒙牛来说，这种被动等待显得煎熬。