不到一个月后, 2026年美加墨世界杯就要开幕了。可是直至如今, 住在中国大陆的球迷, 能不能观看直播, 以及能在何处观看直播, 都没有确切的消息。究其原因, 是央视与国际足联在转播权价格方面, 陷入了僵持状态。
这则体育方面的新闻背后, 实际上暗藏着一笔规模较大的生意, 像FIFA这类的国际体育组织, 到底是以何种方式去赚钱的, 为何它们针对中国市场所给出的报价, 始终要比日韩的价格更高, 中国资本在这些年来投入了诸多资金去作为赞助商, 所换来的究竟是什么, 以及, 我们这一代人, 还会不会如同父辈那般, 为了一届世界杯而持续熬夜花费整整一个月的时间呢?
在本期的《湃客Talk》里, 我们邀请了体坛经济观察的主笔杨仲华, 让他来拆解这些事情。但我们不会仅仅去聊关于转播权的那点事儿。我们要借助这个引子, 去聊聊国际体育IP的大生意, 以及我们在其中所处的新位置。
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四年一届世界杯开云手机入口app下载开云app官方入口网站开云真人app,开云真人app地址，究竟是门多大的生意？ | 湃客Talk
【本期主播】
陈玉坤 澎湃新闻湃客编辑
【本期嘉宾】
杨仲华 体坛经济观察主笔
国际体育组织的“生意经”
湃客Talk: 不少人觉得FIFA是负责足球事务的非营利性质组织, 而此次引发的争议使我们得以瞧见, 其反倒更像是一家全球顶尖体育IP的运营商。诸如FIFA、国际奥委会这般的组织, 究竟是通过何种方式来获取收益的呢?
杨仲华而言, 直至如今, 国际足联仅有的能创造收益的赛事便是世界杯, 在一个月的时长里挣足未来四年所需的运营资金, 后续的几十个月份都得依靠这笔钱财来进行运转。
它的收入来源划分成转播费用, 赞助费用, 门票以及款待费用, 最近两届世界杯期间, 转播权所获取的收入已经占据总收入近一半, 本届美加墨世界杯在进行扩军之后, 比赛举办场次实现了增加, 并且是在体育版权处于高度活跃状态的北美进行举办, 其版权价值得到了进一步的提升。
湃客Talk: FIFA转播权定价所依据的是什么呢, 真的是依据看哪个市场具备”富有钱财“的状况就去开出高额价格吗 哪?
杨仲华指出, FIFA长久以来针对不同市场实施差异化定价, 其价格是按照稀缺性、市场需求、平台竞争等因素来确定的, 与此同时还会参考观众规模、付费习惯以及变现能力。当聚焦于中国市场时, FIFA将目光锁定在世界杯的稀缺性上, 然而买方却不得不考量国内市场当下的变现能力。
湃客Talk: 有报道称, 在FIFA官方转售平台上, 有人挂出了4张决赛门票, 每张门票标价接近230万美元。虽说只是个别卖家的“钓鱼价”, 然而FIFA却能从中抽取30%的抽成。也就是说, 价格炒作得越高, FIFA赚取的利润就越多。如此一来, FIFA不就如同“合法黄牛”一般吗?
杨仲华表示, 这笔钱, 在世界杯整个的资金规模当中, 所占比例不算大, 然而, 它却近乎是那种毫无依附凭空产生的额外所得收益。
国际足联因适配北美市场, 未对转售价格加以限制, 而这在往届世界杯当中几乎是不存在的情况, 以价值230万美元的门票来说, 如果达成交易, FIFA能够直接获取69万美元的手续费, 本届世界杯预计会售出650万张门票, 热门场次的转售比例较高, 仅仅是手续费收入便能够达到上亿美元。
湃客Talk: FIFA的营收, 究竟是那种不凭借实际投入却妄图获取利益的行事方式, 还是实实在在被用于发展所需呢。
杨仲华提到, 2016年凡蒂诺上任之后, 凭借扩军等着种种方式以提升营收。FIFA名义上是为非营利的机构, 在2019–2022周期的时候, 总支出达到了63亿美元, 当时其中用于足球发展与教育方面的支出为25亿美元；“FIFA Forward”计划投入了差不多17亿美元左右, 以此来资助各个会员协会, 好支撑面向处于中小型的足协青训与竞赛这样体系它运转。等到了2023 - 2026这个周期, 支出还会进一步地有所提高。不过, 在2015年, 贪腐风波使得FIFA该有的声誉遭受了损害, 时至今日, 其重建以及商业化平衡依旧是面临着挑战。
湃客Talk: 这一回在举办的世界杯, FIFA与TikTok达成合约, 准许媒体合作伙伴于TikTok上播放部分比赛视频片段进行直播, 流媒体闯进转播新的赛道, 电视台的议价能力会遭受冲击吗。
杨仲华, 过去几年间, 流媒体以及短视频进入到体育版权市场之中。FIFA察觉到了新媒体平台所存在的增量情况, 期望依据全球涨价的逻辑进而继续提高价格, 然而在中国市场存在着一个不能够被忽视掉的事实, 那就是它没有办法绕开央视直接去与互联网平台进行对接。正是鉴于央视掌握着主动权, 所以FIFA漫天要价才一直很难谈拢。
中国市场的角色转变，从“金主”到“玩家”？
去年年末之时, 樊振东、陈梦由于没办法接受WTT强制参赛以及罚款这一情况, 从而愤懑地退出了世界排名。在运动员或者转播商不再乐意给国际组织的“规则”作出支付的时候, WTT最终采取了妥协措施, FIFA是不是也会拿出妥协之举呢?
杨仲华表示, 我跟众多业内一同前行的人以及媒体界的老师们, 所做出的判断是一样的, 那就是FIFA和央视最终会达成协议, 原因在于, 对于FIFA来讲, 中国市场是绝对不能缺少的, 有消息透露, FIFA打算派遣谈判团队来到中国, 跟央视展开进一步的交流, 相信很快就会出现好的结果。
湃客Talk: 于谈判桌之外, 实际上存在着诸多中国品牌已俨然成为FIFA的重要赞助商了, 像海信, 像蒙牛, 也像联想。经历此番战役后, 中国品牌会变换自己的营销思路吗? 往后还会耗费巨额资金投资这类顶级赛事吗?
杨仲华, 一次谈判出现波折这种情况, 不会使得中国品牌赞助顶级赛事的思路被彻底改变。
对中国品牌来讲, 世界杯、奥运会以及欧洲杯依旧是极为有效的全球品牌曝光的入口, 就像海信, 接连赞助 2018 世界杯, 还有 2020 欧洲杯, 另外 2022 世界杯也得到赞助, 并且 2024 欧洲杯也在其赞助范围内, 去年它成为了世界杯首个中国全球官方合作伙伴。
然而, 也能够观察到, 过去很受欢迎的“非官方赞助”, 也就是签约球队以及球星, 在今年热度显著降低, 这表明国内体育营销的逻辑正处于改变之中。
这届世界杯还有哪些“幺蛾子”？
湃客Talk: 除了转播权利, 您之前撰写过球星来到中国寻求财富的混乱现象。在您的观点里, 本届世界杯还有哪些可以吐槽的点呢?
杨仲华表示, 于2026年举办的世界杯, 国际足联在朝着获取收入的方向上, 可谓是用尽浑身解数, 全力以赴。
例如, “补水暂停”走向商业化, 在2014年巴西世界杯时节, 首次将补水暂停予以引入, 当气温超过32℃之际, 便对球员提供喝水降温的时间, 其初衷是非常合理的呢。然而到了本届世界杯, 不管眼下天气情况怎样, 不管球场有没有顶棚, 在所有比赛的上下半场大概22分钟的时候, 都会强行插入3分钟的补水暂停, 这就等同于凭空多出了两个广告时段。这种情况既能够说是现代足球所产生的“进化”, 又能够讲, 足球最终被广告商给按下了暂停键。
2026年世界杯, 注定会成为商业化气息最为浓郁的一届, 它究竟是会将世界杯转变为更为成功的商业产品, 还是会过度消耗自身所具备的价值, 其中所涉及的得与失, 只有等到比赛正式开始之后, 才能够见出分晓。
【时间轴】
01:54 FIFA到底怎么赚钱？因凡蒂诺一句话说穿
05:13 转播权有多香？占世界杯总收入近一半
13:29 门票炒到230万美元？FIFA像“合法黄牛”
17:50 扩军48队、新增世俱杯，FIFA的盈利逻辑
19:08 63亿美元支出，FIFA的钱花哪了？
24:15 从樊振东退赛看：国际组织还能为所欲为吗？
26:09 赞助商还肯买单吗？海信可能愿意
30:20 世界杯槽点盘点开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，补水变广告位
34:33 伪球迷看点：梅西、C罗最后一舞？
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