中国品牌世界杯营销_出海企业全球广告投放_world cup 2026

临近2026年世界杯，中国内地转播权谈判僵持态势备受关注，然而，中国出海企业品牌投放热情并未受影响。

对于那些把目光投放到海外市场的品牌而言，世界杯是一场绝对必须去参与的全球营销盛宴。

转播权不影响中国品牌海外投放

在5月8日的媒体分享会上，广告科技公司The Trade Desk（下称“TTD”）中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，关于这件事情的讨论，不会影响中国出海品牌的海外营销部署 ，起因在于出海企业的核心业务处在海外市场 ，出海企业的目标消费者也在海外市场比如美国 ，出海企业的目标消费者也在海外市场比如欧洲 ，出海企业的目标消费者也在海外市场比如大洋洲 ，出海企业的目标消费者也在海外市场比如亚太地区 ，对这些企业来讲 ，更关键的是怎样在当地开展广告投放 ，并且能够有效触及目标消费者。

比如说世界杯，有一个主要是在美国或者欧洲进行业务开展的中国品牌，它所关注的核心问题并非是在国内能不能看到直播，而是怎样去借助赛事所拥有的热度，精准地触达当地的球迷，还有关注足球的人群，以及关注体育的人群，甚至是泛体育的人群。

吴昱霖觉得，当地参与这一赛事的人群并非只限定于彻底观看比赛直播的观众。真正活跃的球迷群体，数量却是有限的；围绕赛事本身开云app在线入口,开云真人官方下载，会有更广泛的人群持续留意相关内容。比如说，有人会借助新闻、社交媒体或者短视频知晓比赛结果、球队动态以及热点话题，就算没有完整观看比赛，他们依旧是品牌期望触达的重要受众。

从全球数据来看，今年的赛事热度还在攀升。

通过TTD所发布的一项针对2026年夏日足球盛典营销洞察的专项调研，今年世界杯的全球影响力有了进一步的提升，其在欧洲各年龄层持续呈现升温态势，在北美借助举办地效应突破了传统体育迷的圈层，这种趋势推动了观赛行为朝着多屏互动以及多场景参与的方向演进，为中国品牌出海提供了新的增长空间。

品牌化与多元化成确定性因素

“我们今年中国业务的增速，明确高于去年。”吴昱霖向第一财经表明开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，中国是企业在全球表现极为突出的市场之一。面对中东局势以及贸易战等诸多具有不确定性的情况，中企出海以及品牌化的动力，不但没有减少，反而持续增加，“品牌力是企业最为确定的资产，无论售卖什么、在何处售卖，构建良好的品牌力，在任何阶段都能够带来更多的确定性”。经过几年的发展过程，部分处于领先地位的出海中企，已经将品牌沟通的方式和方法，提升到了与海外竞争对手相当的水平。其中，服饰等消费品类的出海企业是重要贡献者。

依据5月8日所发布的《品牌国际传播力研究报告（2026）》来看，在2026年，那些品牌国际传播力数据呈现突出态势的品牌，主要是集中于消费电子领域，以及新能源车领域，还有人工智能领域，以及网络平台等领域，其中，AI科技、游戏潮玩等垂直领域的表现颇为亮眼。

近年来中企多元化市场布局明显加速，此外，这也推高了品牌的投入，还推动了相关业务增长。

，海关总署给出的数据表明，在今年一季度这个时间段里，中国投向欧盟等发达经济体的进出口，其总体态势维持着增长状况，而投向东盟、拉美、非洲等地区的进出口，增速均超过两位数。如此这般多元化的市场格局，致使中国外贸的根基，呈现出扎实稳固的情形。

中企海外品牌营销的投放趋势同样与之相符，据吴昱霖观察，中企正有意识地从依赖单一市场转变为覆盖多个市场，以前在美国业务规模大的客户，会打算增加在欧洲或者大洋洲的投入，反过来也是如此，面对挑战，中企基于供应链和配套能够快速跟进开云真人app官网登录app,开云真人app在线登录，在市场转向以及开拓方面呈现出了很强的行动力与适应能力。

对于广告投放平台来讲，中国品牌朝着全球化发展的进程属于市场机遇，其自身的布局，正凭借跟随着中企出海的脚步，而同步提升。吴昱霖讲，“中国客户想要于何处开展，我们便强化何处的资源。”。

每遇到国际顶级赛事的时候，义乌体育用品从来都不会缺席，而且还被看作是最早的“赢家”。按照世界贸易组织预测的情况，本届世界杯预计为全球创造大概800亿美元的经济产值。身为全球体育用品集散地，义乌占据世界杯周边商品大约7成的市场份额。从义乌海关数据能够看出，今年一季度，义乌体育用品以及设备的出口额达到了28.3亿元人民币，跟去年同期相比增长了12%。

吴昱霖持有这样的看法，那就是，在中企出海链条里，义乌的中小微企业向来都是不可缺少的一部分。实际上，不管涉及体育赛事，还是有关圣诞季，众多的中小微企业都是订单增长的获益者，且会在发展进程中愈发重视品牌化。

中国出海企业在世界杯营销热度的背后，正有着一个更深层次的变化，那就是品牌建设，正从“可选项”，变成“必答题”。